Dans l’écosystème du commerce en ligne, la fiche produit sert de vitrine virtuelle pour vos articles. L’efficacité de cette vitrine repose sur la qualité de sa structure, de la pertinence de son contenu et de son optimisation pour les moteurs de recherche. Une fiche produit bien rédigée et optimisée aura plus de chances d’apparaître sur la première page des moteurs de recherche et de convertir.
Avant de commencer, ciblez vos mots-clés
Avant de rédiger votre fiche produit, il est important de trouver des mots-clés pertinents pour les moteurs de recherche. Rédiger une fiche produit sans connaître les mots-clés ciblés c’est comme jeter une bouteille à la mer. Ne confiez pas votre taux de conversion au hasard des vagues et préparer vos mots-clés en avance :
- Votre mot-clé principal – c’est l’intention de recherche de vos clients potentiels
- Votre champ lexical – ce sont les synonymes de votre mot-clé principal
- Votre champ sémantique – ce sont les mots qui vont contextualiser et donner du sens à votre texte
Prenons l’exemple d’un sérum pour les peaux mixtes.
Le mot-clé principal serait : sérum peaux mixtes.
Le champ lexical correspondant : sérum visage, concentré peaux mixtes, soin peau mixte etc.
Le champ sémantique à inclure : peaux mixtes grasses, imperfections, acide salycilyque, soin matifiant, points noirs etc.
💡Astuce : pour trouver vos mots-clés gratuitement vous pouvez utiliser Google Keyword Planner ou encore Ubersuggest qui propose jusqu’à 3 recherches gratuites par jour.
Structuration de la fiche produit : les éléments clés
Titre du produit ou H1
Le titre H1 est le titre principal de votre fiche produit. Il doit être clair, concis et inclure le nom du produit ainsi que ses caractéristiques essentielles. Il doit également inclure votre mot-clé principal.
Exemple de titre : Sérum peaux mixtes rééquilibrant à l’acide salicylique.
Description du Produit
Le texte descriptif doit être unique, informationnel et facile à lire. La fiche doit comporter minimum 300 caractères pour être référencée sur les moteurs de recherche, visez idéalement 500-600 mots. Enrichissez votre texte en synonymes et pensez à inclure les mots de votre champ sémantique. Privilégiez les paragraphes courts et utilisez les titres H2 au début de chaque paragraphe.
N’hésitez pas à ajouter des listes à puces ou des listes numérotées pour mettre en avant les caractéristiques importantes.
Utilisez du texte en gras pour attirer l’attention aux aspects ou arguments importants aux yeux des acheteurs potentiels.
Visuels de haute qualité
N’oubliez pas qu’en e-commerce on vend avant tout les visuels. Les internautes ne peuvent pas toucher, essayer ou sentir votre produit. Ce sont les images et les vidéos qui doivent être attractives et donner envie d’acheter.
Utilisez des images de haute qualité, prises sous plusieurs angles et en bonne luminosité pour présenter votre produit sous son meilleur jour. On recommande d’ajouter au moins 5 photos de votre produit. Pensez à optimiser vos images pour réduire leur taille sans perdre en qualité, si vous utilisez WordPress l’extension Imagify est parfaite pour compresser les visuels.
N’hésitez pas à ajouter les vidéos de votre produit, cela rendra la fiche plus conviviale et aidera au référencement naturel.
💡Astuce : recyclez vos vidéos postées sur les réseaux sociaux afin d’optimiser le processus.
Caractéristiques produit
Fournissez toutes les spécifications techniques, dimensions et autres détails pertinents.
En reprenant l’exemple de notre produit cosmétique, il serait crucial de communiquer :
- la liste INCI
- la durée d’utilisation après ouverture ou PAO
- le contenu (volume en millilitres ou masse en grammes)
- les précautions d’emploi et avertissements (ne convient pas pour les peaux sensibles etc.)
Conseils d’utilisation
Expliquez quelle est la meilleure façon d’utiliser votre produit.
Dans le cas des cosmétiques, proposez un protocole détaillé expliquant les étapes avant et après l’utilisation du produit. Cela permettra aux consommateurs potentiels de se projeter dans l’utilisation du produit et de mieux comprendre son fonctionnement.
Prix et disponibilité
La règle est “zéro ambiguïté”. Le prix doit être clairement indiqué, tout comme les options de paiement, de livraison et de retour. Si le produit est en rupture de stock, mentionnez la date prévue de son réapprovisionnement ou proposez à l’acheteur d’être informé par e-mail.
Optimisez votre fiche produit pour les moteurs de recherche
Structuration des URLs
Assurez-vous que l’URL de la fiche produit est simple et descriptive. Évitez les chaînes de caractères non pertinents et les numéros de série longs. Optimisez vos URLs dès le début, car, une fois en ligne, il vaut mieux ne plus toucher à vos slugs afin d’éviter les erreurs 404.
Exemple d’URL simple et efficace – les mots-clés séparés par les tirets de 6 : https://mamarque/produits/serum-peaux-mixtes
Balises Title et Méta-description
Voici un duo gagnant qui n’est plus à présenter à des pros du e-commerce !
Les balises Title et Méta description ont des fonctions spécifiques et complémentaires dans le cadre du SEO et de l’expérience utilisateur. Voici à quoi elles servent :
À quoi sert la Balise Title ?
Référencement (SEO) : La balise Title est un élément crucial pour le référencement naturel. Les moteurs de recherche, comme Google, l’utilisent pour comprendre le sujet principal de la page. Un titre optimisé peut donc améliorer le classement de votre page dans les résultats de recherche.
Visibilité dans la SERP : La balise Title est le texte qui apparaît en bleu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un titre accrocheur et pertinent peut augmenter le taux de clic (CTR), ce qui peut à son tour avoir un effet positif sur le référencement.
Onglets de Navigateur : le titre est également ce qui apparaît dans l’onglet du navigateur lorsque l’utilisateur accède à la page, aidant l’utilisateur à identifier rapidement le contenu de la page parmi plusieurs onglets ouverts.
Comment optimiser la balise Title ?
Longueur : limitez la longueur du titre à environ 50-60 caractères pour qu’il s’affiche en entier dans les résultats de recherche de Google.
Mots-clés : incluez les mots-clés les plus importants au début de la balise. Cela augmente la visibilité de ces mots lors des recherches.
Marque : renseignez la marque ou le modèle du produit pour répondre à l’intention de recherche.
Pertinence : le titre doit être pertinent par rapport au produit. Il devrait donner une idée claire du produit à vendre.
Unicité : chaque balise Title doit être unique pour éviter la cannibalisation des mots-clés.
Lisibilité : tout en optimisant pour le SEO, assurez-vous que le titre est aussi facile à lire pour les humains.
💡Astuce : vérifiez facilement la longueur de vos balises en les copiant sur ce site.
À quoi sert la balise Méta description ?
Snippet dans les SERP : la méta description apparaît généralement sous le titre dans les résultats de recherche. Bien que les moteurs de recherche déclarent qu’elle n’a pas d’impact direct sur le classement, une méta description bien rédigée peut inciter l’utilisateur à cliquer sur le lien, augmentant ainsi le taux de clic.
Résumé du contenu : la méta description donne un aperçu du contenu de la page. Elle permet à l’utilisateur de décider si la page est pertinente pour sa recherche ou non. C’est d’ailleurs pour cela que je recommande de la rédiger au dernier moment quand la fiche est prête.
Appel à l’action : une méta description efficace peut également inclure un appel à l’action (CTA), encourageant ainsi les utilisateurs à interagir avec le contenu.
Utilisation sur les réseaux sociaux : lorsqu’une URL est partagée sur les réseaux sociaux, la méta description est souvent utilisée pour fournir un résumé du contenu de la page. Cela peut influencer le taux d’engagement.
Comment optimiser la Méta description ?
Longueur : la méta description ne devrait pas dépasser 160 caractères pour être affichée en entier sur la SERP (page de résultats des moteurs de recherche). L’affichage sur mobile est limité à 120 caractères. Pensez donc à inclure les informations les plus importantes au début de votre description.
Mots-clés : comme pour la balise Title, incluez des mots-clés pertinents, mais n’en abusez pas. Le but n’est pas de « bourrer » la méta description de mots-clés, mais plutôt de susciter son intérêt.
Appel à l’Action (CTA) : Utilisez un « call to action » fort comme « Profitez de la livraison gratuite », « Découvrez la nouveauté » ou « Faîtes-vous plaisir » pour encourager le clic.
Symboles et emojis : vous pouvez utiliser des symboles et des emojis pour attirer l’attention de votre cible et vous différencier de votre concurrence. Utilisez-les avec parcimonie (au risque de dévaloriser votre produit) et en accord avec votre image de marque.
Valeur ajoutée : mentionnez ce qui rend le produit unique ou attractif (par exemple, « certifié bio », « made in France », « 100% naturel » etc.).
Pertinence et précision : assurez-vous que la méta description est en adéquation avec le contenu de la fiche produit. Elle doit être une sorte de « teaser » qui incite à cliquer tout en étant informatif.
Attribut ALT pour les images
Chaque image doit avoir un attribut ALT unique et descriptif pour améliorer l’accessibilité du site (texte alternatif) et contribuer à l’optimisation du référencement. Pensez également à nommer votre image en utilisant les mots-clés ciblés.
Exemple d’attribut Alt image : sérum peaux mixtes à l’acide salicylique
Exemple de nom d’image : serum-peaux-mixtes.jpg
Suivez vos KPIs
Une fois votre fiche produit mise en ligne et indexée par les moteurs de recherche, il est important de suivre son efficacité à l’aide d’outils d’analyse comme Google Analytics. Observez le taux de clics, le taux de rebond, le taux de conversion et le temps passé par les visiteurs sur la page.
Mot de la fin
La fiche produit est bien plus qu’une simple description de ce que vous vendez. Elle est l’élément central de votre stratégie de vente en ligne et doit être soigneusement élaborée pour convertir les visiteurs en clients. Investissez du temps et des ressources dans sa création et vous verrez un retour sur investissement significatif.
Vous avez besoin d’un coup de main pour créer une belle fiche produit qui convertit ? Je pourrais vous aider à rédiger et optimiser vos fiches produits e-commerce. Contactez-moi pour que l’on puisse discuter ensemble de votre projet.
